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“我們知道標(biāo)志性的獨(dú)特資產(chǎn)對于通過所有渠道（無論是通過付費(fèi)，獲取還是擁有）提高品牌效力的關(guān)鍵。我們與JKR合作，創(chuàng)建了一套凝聚力強(qiáng)的資產(chǎn)，將有助于在所有市場上統(tǒng)一亨氏品牌，將品牌背后的每個人團(tuán)結(jié)在一起，以幫助實(shí)現(xiàn)長期增長，”卡夫亨氏國際區(qū)營銷副總裁Victoria Sjardin在新聞稿中說。亨氏品牌策略與logo包裝重新設(shè)計(jì)在2020年初悄然上架，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，它的年銷量平均提升了11％。通過為每種產(chǎn)品賦予其自身的個性特征-在所有接觸點(diǎn)上都具有統(tǒng)一的外觀-他們更新了其品牌架構(gòu)及其基本的創(chuàng)作原則。“亨氏是每個人的品牌，每個人都喜歡”，JKR董事總經(jīng)理喬尼·斯平德勒（Jonny Spindler）在同一新聞稿中說。“您可以在米其林星級餐廳到世界各地的路邊咖啡館找到它。考慮到這一點(diǎn)，我們希望跨類別，地域和品牌體驗(yàn)接觸點(diǎn)創(chuàng)建品牌統(tǒng)一，以便無論您在何處或在何處體驗(yàn)亨氏，都能夠慶祝它的簡單偉大。”Spindler補(bǔ)充說：“我們的主要目標(biāo)是獨(dú)特地連接品牌設(shè)計(jì)生態(tài)系統(tǒng)的每個元素，并以新穎有趣的方式利用標(biāo)志性資產(chǎn)，例如亨氏（Heinz）食品包裝設(shè)計(jì)核心元素梯形。