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百事可樂Driftwell功能性飲料包裝設計賞析
發布時間:2020-09-15 10:13:48 發布者:西風東韻設計公司
客戶:
百事可樂

國家:
美國

設計項目:
功能性飲料包裝設計

設計說明:

百事可樂因其含咖啡因的產品而聞名,例如其同名可樂和Ecto Cooler-teded Mountain Dew,并且總有渦輪增壓的變種,例如Game Fuel和偶爾的Coffee-Cola實驗。然而,這家全球食品和飲料巨頭宣布了一種新的功能性飲料,旨在幫助消費者緩解疲勞。新產品被稱為Driftwell,是百事可樂公司開發的最快的飲料。Driftwell含有200克L-茶氨酸,一種在綠茶中發現的氨基酸,長期以來被認為具有緩解壓力的特性。每個罐也將有建議的每日鎂攝入量的10%,鎂是一種通常用于改善睡眠和情緒的礦物質補充劑。“從科學和法規的角度來看,我們對圍繞L-茶氨酸做出這一聲明感到非常滿意。百事可樂北美飲料部門創新與能力副總裁艾米莉·西爾維(Emily Silver)告訴CNBC,“具體而言,我們在臨床數據中具有安全性,可證明其有效。”Driftwell功能性飲料包裝設計以7.5盎司的罐裝包裝,以兩種舒緩的藍色調為主,底部的三分之一處漂浮著黃色的小球,沒有明顯的邊緣。字體顯示出一種鎮定的感覺,而字標的形狀使它動起來確實降低了功率,而不是提高功率。Driftwell在發布時具有一種藍莓味道。今年1月發布的最新《消費者報告》研究發現,至少68%的美國人報告每周至少睡一晚有困難。自從冠狀病毒大流行以來,醫生和研究人員發現該問題變得更加嚴重,有人稱這種現象為“ 冠狀病毒性失眠”。盡管L-茶氨酸和鎂與改善睡眠和安撫神經有長期聯系,但百事可樂公司的Driftwell面臨來自CBD的激烈競爭,而CBD是因相同效果而普遍使用的大麻衍生化合物。盡管確實存在鎮靜飲料的市場,但美國CBD補充食品和飲料的含糊不清和法律模糊的地區使Driftwell成為百事可樂的更安全賭博,因為它為產品組合增加了另一種功能性和保健性產品。


百事可樂Driftwell功能性飲料包裝設計


百事可樂Driftwell功能性飲料易拉罐包裝設計


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