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設計公司：

Moxie Sozo

客戶：

FitJoy

設計項目：

堅果代餐能量棒運動營養食品包裝設計

設計說明：

椒鹽卷餅是一種完美的咸味食物，但可能已經有一段時間了，因為您實際上關心的是您放入購物車的椒鹽卷餅的包裝。您可能會找到一些棕色和基本款的東西，一個帶有透明塑料部分的袋子，讓您可以窺視里面并看到那些等著您的椒鹽卷餅。但是，如果您的椒鹽卷餅和零食包裝可以帶來愉悅和愉悅呢？FitJoy相信您的下午點心可以為大眾帶來快樂，并且飲食限制不應限制您的選擇。“FitJoy 最近推出了他們的第一個無谷物椒鹽脆餅，從蛋白質棒領域轉向零食類別。除了新產品外，他們還以新的品牌宗旨和使命武裝自己，”負責包裝和品牌重新設計的機構 Moxie Sozo 的高級客戶總監 Mike Bowman 說。“他們來到 Moxie Sozo 幫助重新設計他們的身份和包裝，以反映他們的使命，并消除擁擠和乏味的椒鹽卷餅架的噪音。”既然他們的重點是純素、無麩質和過敏原友好的椒鹽脆餅，他們想要推進不影響口味的零食。“我們希望人們認為，‘嘿，這些是我吃過的最好的椒鹽脆餅，而且——額外的好處——它們恰好不含麩質，不含所有這些過敏原，’”創意總監兼合伙人 Charles Bloom 說。 Moxie Sozo。“這個品牌恰好是所有這些，但目標并不純粹是為了健康意識——它也適用于口味追求者。”FitJoy椒鹽卷餅休閑食品零食logo與包裝設計保留了舊包裝和品牌中令人難忘的元素，并將其插入到新包裝中，尤其是調色板。這些色調不僅給人以明亮愉悅的感覺，而且有助于區分獨特的口味，并進一步突出 FitJoy 產品如何適合每個人。該品牌真正想要的新包裝是捕捉快樂。除了無數的顏色，背景還有有趣的插圖，還有一些產品的實際圖像。然而，最引人注目的是 Moxie Sozo 充滿個性的品牌標志。Moxie Sozo 的高級設計師 Cara Berberet 解釋說：“我們最初的想法實際上是在徽標和包裝中盡可能多地融入這個正方形。” 起初，他們非常傾向于這個想法，最終覺得這個結果看起來有點太孩子氣了。“所以我們把它退回到一個更干凈、更清晰的地方，讓圖形和顏色成為快樂方面的明亮傳播者。”Cara 表示，他們想要一個稍微干凈一點的外觀，讓品牌信息最突出，反過來，由俏皮和明亮的品牌元素支持，而不是讓包裝被埋沒在太多的奇思妙想中。關于 FitJoy 的關鍵信息很容易找到——過敏原信息就在前面，很容易區分口味，而且包裝看起來也不凌亂——但該品牌將自己與穩重的棕色同行區分開來。“這很棘手，因為我們從海鹽開始，這是一種基礎口味，”卡拉說。“但我們疊加了椒鹽卷餅圖案和椒鹽卷餅攝影。我們真的比以前更多地提出了椒鹽卷餅攝影，給它一個英雄的位置。我們做了這個有趣的撒鹽在所有包裝上，就像五彩紙屑一樣傳達這種快樂，但這也是一種很好的額外風味認可。”“我們希望在歡樂和少年之間取得適當的平衡，”查爾斯補充道。“你不必年輕就可以玩得開心，而且，這是一種適合所有人的小吃。”探索每個人都喜歡的美味小吃品牌與單一受眾特定的東西之間的界限，讓 Moxie Sozo 團隊保持警覺。FitJoy 對他們想要捕捉的特定快樂有著特定的想法，因此設計師們進行了大量探索來確定它。“FitJoy Foods 的首席執行官約翰尼·海塞爾伯格 (Johnny Heiselberg) 擁有豐富的經驗，”邁克說。“約翰尼非常清楚，給了我們方向和信任之間的完美平衡，讓我們自己解決挑戰。”Johnny 出身于糖果行業，他向 Moxie Sozo 提出了他想要使用 FitJoy 的大致方向。該機構感覺他們和客戶說的是同一種語言，這讓進入 FitJoy 的工作變得更加愉快。

客戶評價：

“與 Moxie 合作的部分神奇之處在于，從策略到復制再到視覺表達的所有內容的無縫集成。Moxie 可能比我們做得更好。”